В некоторых странах, например, в США и Германии, чистописание в начальных классах заменили на компьютерный набор текста. Этот навык очень востребован в будущей профессиональной деятельности ребенка, он считается более важным для развития и карьеры. Одновременно, в восточных государствах, таких как Япония и Китай, каллиграфия является частью культуры и традиционным искусством, поэтому детей обязательно учат писать от руки.

Печатный текст проще и быстрее читается, а написанный от руки — передает характер человека и лучше запоминается. Первый — идеален для потребления информации, второй — для эстетического удовольствия. Нельзя однозначно сказать, что лучше, а что хуже. Поэтому дизайнеры всего мира пытаются найти в современной типографике (науке о шрифтах) гармонию между информативностью и эстетикой.

Базовые правила типографики помогут придать презентациям, плакатам и инфографике профессиональный, привлекательный вид и одновременно улучшить восприятие текстовой информации.

1. Создайте резкий контраст шрифта и фона

Черный на белом — вариант, проверенный временем. Ориентироваться нужно на него. Черный текст на темно-сером фоне или зеленый на синем читаются гораздо хуже. Для проверки контрастности попробуйте прочитать текст издалека или распечатать его на бумаге. Однако не переборщите с контрастностью — красные буквы на зеленом фоне будут раздражать читателей.

2. Не злоупотребляйте заглавными буквами

В смс и интернет-общении ЗАГЛАВНЫЕ буквы передают крик, удивление, яркие эмоции. Кроме этого, они читаются сложнее, чем обычные буквы. В крайнем случае, набирайте заглавными одно или два слова, но не длинные фразы или целые предложения.

3. Умеренно выделяйте курсивом, жирным и подчеркиванием

Одна из самых частых ошибок в работе с текстом — это одновременное использование сразу всех видов выделения. Из-за него возникает путаница: зритель не может сразу найти главное: ему сложно понять закономерности группировки материала.

Сложившийся на сегодня способ выделения:

• Жирный — для заголовков или ключевых слов в абзаце (два-три слова максимум), на них взгляд падает в первую очередь,
• Курсив — примеры, цитаты или второстепенные, уточняющие идеи (это может быть более крупный участок текста),
• Подчеркивание — гиперссылки или в редких случаях слова, части слов (окончания или буква в корне) в примере, на которые следует обратить особое внимание.

4. Располагайте текст по иерархии

Самое главное рекомендуется выносить в заголовок, уточнение главной мысли — в подзагологовок, детали и подробности — в основной текст. Если информации много, не бойтесь разбить ее (на несколько слайдов или страниц) и выделить главное в каждой отдельной части.

5. Обращайте внимание на сочетаемость шрифтов

Некоторые стили гарнитур плохо сочетаются друг с другом, конфликтуют. Но в попытке создать оригинальную работу или передать особое настроение нередко используются причудливые шрифты. Это осложняет чтение и создает чувство непрофессионализма автора.

Есть два возможных решения:

• оставить шрифты по умолчанию: создавая работу в программах (Power Point, Keynote и др.) или онлайн сервисах (Piktochart, Canva, Visme и др.), используйте шаблоны, созданные профессиональными дизайнерами;
• создать контраст размеров, толщины, структуры шрифтов.

Подведем итоги

Красивый, хорошо читаемый текст должен быть контрастным, без большого количества заглавных букв, со смысловым выделением (жирным, курсивом и подчеркиванием), информация располагается по иерархии (от главной мысли к деталям), текст набран сочетающимися друг с другом шрифтами.

Попробуйте использовать эти правила в своей следующей графической работе и увидите, насколько она преобразится. Но помните напутствие легендарного дизайнера Эдварда Тафти: «Если неверны твои слова, не поможет даже типографика с тончайшим оптическим выравниванием букв». А это значит: главным всегда будет то, что именно вы хотите написать.

Статья впервые опубликована 3 января 2018 года на «Мел»