Цвет управляет нашим вниманием и восприятием. Посмотрим, как можно использовать эту способность цвета в своей графике.

Графический дизайн включает в себя множество элементов, в числе которых формы, символы, цифры и слова. Но визуальный компонент номер один, который люди запоминают больше всего, это цвет. По некоторым данным, цвет увеличивает узнаваемость бренда до 80%.

Кстати, когда дело доходит до брендинга, цвет воздействует одновременно на эмоциональное и логическое восприятие человека. На эмоциональном уровне цвет может влиять на чувства потребителей, когда они видят графику, а на практическом уровне цвет помогает бренду выделиться на фоне других.

Ряд исследований, посвященных взаимосвязи цвета и брендинга, показывают, что до 90% субъективных суждений о продукте основываться только на цвете, и цвета влияют на то, как потребители воспринимают «индивидуальность» бренда. Воздействие чаще всего зависит от уместности цвета, который ассоциируется и считается «подходящим» для конкретной марки.

Многие понимают это, но когда дело доходит до выбора подходящего бренду цвета, начинаются трудности? Рассмотрим варианты использования 11 цветов в брендинге и посмотрим, что помогает выбрать идеальный цвет для конкретного бренда.

1. Красный — опасность, страсть, волнение, энергия

Значения: красный имеет различные контекстуальные ассоциации и в брендинге может дать очень заметный эффект. Обладает способностью вызывать желание и не удивительно, ведь это цвет огня, опасности и крови с одной стороны; и любви, сексуальности и страсти — с другой. Это смелый, энергичный и живой цвет, который может символизировать силу и уверенность.

Советы по применению: красный имеет самую мощную энергетику, поэтому его следует использовать очень осознанно. Но если другие бренды избегают красного, для вас это может быть отличным способом выделиться из толпы.

Комби (Kombi) продает теплую зимнюю одежду, подходящую для канадского климата. Фирменный стиль основан на красных оттенках, чтобы вызвать чувство тепла, а также вызвать ассоциацию с канадским флагом.

В этой визуальная айдентике «Шведской демократическая молодежной лиги» (Swedish Democratic Youth League) используется красный, поскольку он сильно привязан к политической принадлежности. В Швеции красный — это цвет Демократической партии, связанной с традиционным символом красной розы.

Компания Uniform разработала фирменный стиль для норвежского ресторана Ingierstrand, и несмотря на использование красного, восприятие смягчается благодаря текстуре, прозрачности и кремовых оттенков.

2. Оранжевый — свежесть, молодость, творчество и приключения

Значения: Сочетание теплоты красного и оптимизма желтого, оранжевый передает активность и энергию. Оранжевый выразителен, мимо него сложно пройти и не заметить. Ассоциируется, в первую очередь, с апельсином — во рту появляется сладко-кислый вкус, в сознании — здоровье и свежесть. Этот цвет не для каждого (кстати, он был цветом 70-х годов прошлого столетия). Лучше всего он подходит для выражения юности, творчества и приключений.

Советы по использованию: поскольку оранжевый связан с весельем и молодой энергией, его лучше избегать в дизайне продуктов роскоши и графике на серьезные, традиционные темы.

Feeding the Self («Накорми себя сам») — организация, которая учит африканскую молодежь экологическому питанию овощами и травами.  Здесь оранжевый передает идею молодости, свежести и ассоциируется с садоводством.

В брендинге продукции компании Adventure («Приключение») используется крупный жирный шрифт и выразительный оранжевый цвет — это помогает передать ощущения молодости и жажды открытий.

Full Orange («Полный апельсин») создал ироничный визуальный стиль для агентства Ampersand, наполненный оранжевым, с небольшими вставками голубого и коричневого. Так воплощается творчество и энергия агентства.

3. Желтый — оптимизм, радость, игривое настроение, счастье

Значения: желтый цвет солнца вызывает улыбку. Это самый видимый на расстоянии цвет (именно поэтому он используется в уличных знаках), он передает бодрость, дружелюбие, радость и энергию. Желтый может быть связан с ясностью ума и интеллектом. Тем не менее, цвет также является предостерегающим, т.к. используется в спасательных жилетах, экипировке полицейских и спасателей и для маркировки опасных зон.

Советы по использованию: некоторые оттенки желтого могут выглядеть дешево, хотя это может соответствовать имиджу вашего бренда. Желтый является отличным примером цвета, подбирая который, необходимо исследовать реакцию потребителя. Работая с желтым, особенно продумывайте, как избежать ощущения дешевизны.

Набор канцелярских принадлежностей для группы иллюзионистов The Citrus Brothers соответствует настроению их шоу: радость, развлечение и улыбки.

Этот пример концепции визуальных материалов для продвижения центра электротранспорта Aachen. Желтый традиционно ассоциируется с электричеством и передает идею энергии.

Сочетание желтого с черным — рискованный выбор, но пример брендинга Impero с использованием простой типографики смотрится современно и сдержано. Более того, дизайн выглядит дружелюбным и игривым, как будто говорит: «Я умный и красивый».

4. Зеленый — природа, жизнь, престиж, богатство

Значения: у зеленого есть два очень общих значения, которые довольно парадоксальны; одно — природа и окружающая среда, а другое — финансы и богатство. Когда речь идет о природе, зеленый цвет олицетворяет жизнь и рост растений и, следовательно, используется для выражения концепций, связанных с экологией, устойчивостью, органикой, естеством. Зеленый как «цвет денег» (долларов) связан с идеями богатства и стабильности.

Советы по применению: Тщательно подбирайте оттенок зеленого, поскольку более яркие, более светлые зеленые тона указывают на рост, жизненную силу и обновление, а более темные, глубокие оттенки — на престиж, богатство и изобилие.

Эта визитная карточка для ресторана Albahaca (Базилик) выглядит свежо и вызывает желание поесть. Изображение ярко зеленых листьев базилика ассоциирует бренд в восприятии со свежестью, здоровьем и жизненными силами.

Этому примеру от Kokoro & Moi — зеленый свет на всех дорогах. Продвигая фестиваль уличной еды, флуоресцентный зеленый цвет олицетворяет неоновые огни ночных рынков Азии и свежую экспериментальную еду фестиваля.

Зеленый используется для создания фирменного стиля Filmfaktisk. Земляной, «сосновый» оттенок зеленого был нанесен на различные изображения, добавив ощущение престижа, богатства и глубины.

5. Синий — общительный, заслуживающий доверия, успокаивающий и подавленный

Значения: синий — наиболее популярный в дизайне цвет, возможно, из-за его универсальных качеств. Это любимый цвет для компаний, которые хотят передать надежность, доверие и открытость к общению (смотрите Facebook, Twitter и Samsung), а также выразить авторитет, придать «официальности» организации (сайты правительства). Синий также ценится за его успокаивающий и гармоничный характер, связанный с морем и небом. Кроме того, синий ассоциируется с эмоциональными ощущениями грусти или депрессии.

Советы по использованию: синий имеет широкий спектр возможностей — от корпоративного и надежного стилей, до спокойного и подавленного. Так же, как в случае с зеленым, выбирайте подходящий оттенок внимательно. Или вообще избегайте синего, если это популярный цвет в вашем сегменте рынка.

Siegfried — это коучинговая компания, которая занимается коммуникацией и лидерством. Синий цвет передает профессионализм, надежность и силу, в то время как оттенок синего делает дизайн современным.

Фирменный стиль Wo Hing General Store опирается на богатый визуальный язык, в котором яркий синий сочетается с голубым. Он отдает дань ярким огням Азии, но изображает более спокойные пространство и атмосферу.

White Studio разработала новую систему визуальной идентификации для города Порту. Они использовали синий — цвет узорчатых плиток города и с его помощью рассказали историю города.

6. Фиолетовый — достоинство, величие, духовность и тайна

Значения: фиолетовый — цвет небольшого возбуждения. Он традиционно связан с королевской властью, величием или благородством, а также имеет значения духовности или таинственности. Более темные оттенки часто представляют роскошь или богатство, в то время как более светлые оттенки типа лаванды довольно женственные, сентиментальные и даже ностальгические.

Советы по применению. Фиолетовый лучше всего использовать для целевой аудитории женщин, поскольку одно исследование показывало, что многие женщины считают пурпурный цвет основным и привлекательным, тогда как мужчины не относятся к нему с большим интересом. В целом, фиолетовый не является распространенным цветом для брендинга, например, Cadbury является единственным «фиолетовым брендом» в списке 100 самых дорогих брендов Forbes.

Фиолетовый может понравится не всем, но эти визитные карточки для Intu демонстрируют, что в сочетании с серым он работает очень хорошо и становится более гендерно нейтральным.

Эти фиолетовые визитные карточки для медицинского программного обеспечения компании Tidepool выделяются на фоне других в этой нише. Глубокий пурпур (в контрасте с синим и белым) богат и величественен.

Визитная карточка дизайнера интерьеров Луисвилля Bella Casa отдает дань уважения викторианским домам города и влиянию Франции на дизайн интерьеров. С помощью фиолетового цвета передается характер женственности, ностальгии и сентиментальности.

7. Коричневый — органический, полезный, простой и честный

Значения: коричневый широко используется в эпоху органических и натуральных продуктов питания и косметики. Вдохновленный природой, он передает чувство целостности, упорядоченности и основательности. По характеру коричневый — простой, прочный, долговечный и честный; он может указывать на то, что у вашего бренда есть вещи, о которых нужно заботиться больше, чем о богатой цветовой палитре.

Советы: будьте осторожны с коричневым, так как он может ассоциироваться с грязью. С другой стороны — он идеален, если продукт, который вы рекламируете, имеет какое-либо отношение к почве, земле или природе.

Визуальная идентификация  Clay основана на коричневой цветовой палитре и фактуре материала без покрытия — и это вполне уместно, ведь это музей керамики и ремесел. Коричневый цвет передает отношение к земле, тепло и «честность» керамических материалов.

Эта визуальная концепция Everybody Loves Fish & Chips объединяет различные тона коричневой бумаги и оберточной бумаги, чтобы передать ощущение полезной и натуральной пищи.

Маурицио Пагноцци разработал визуальный стиль для магазина модной одежды XYY, используя светло-коричневый и более темный коричневый цвета с имитацией волокон древесины. Это представляет бренд простым, долговечным и честным.

8. Розовый — женственный, сентиментальный, романтичный и необычный

Значения: розовый уже давно (стереотипно) ассоциируется с женственностью и часто рассматривается как «девчачий» цвет. Однако, как и все цвета, розовый довольно разнообразен, и уровень его насыщенности может влиять на его значение. Бледно-розовый, часто подаваемый как официальный цвет маленьких девочек, представляет сладость, в то время как серо-розовый может быть более сентиментальным, а светло-розовый — более романтичным. На другом конце шкалы ярко-розовый цвет, указывающий на молодость, энергию, веселье и волнение. Мягкий розовый цвет часто называют «розовым миллениалов» (millennial pink), так как это поколение любит такой оттенок. Мягкие розовые интерьеры, графика и многое другое особенно популярны у поколения Y.

Советы по применению. Определите настроение и чувства, которые хотите передать и выбирайте соответствующий розовый. Не ориентируйтесь на пол в выборе (как это делает T-Mobile), нацеливайтесь, скорее, на личность или предпочтения поколения Y.

Сэм Лейн специально выбрал светлые, розовые оттенки для визитных карточек фотографа Элеоноры Финч, чтобы ориентировать бренд в основном на женскую аудиторию. Тем не менее, черные изображения и простой тип графики делают дизайн современным и более широким, чем просто «девчачий».

Здесь Лейн использовал нарочито яркий розовый цвет для плаката «Британского независимого кинофестиваля«. Желая привлечь к плакату внимание, он объединил его с ненормативной лексикой для передачи идеи «отрыва», необузданной энергии, юношеского задора.

Бледно-розовый цвет лежит в основе этого яркого визуального стиля архитектора Джорджии Гамборги. Хотя розовый цвет нежен и романтичен, он выглядит запоминающимся и ассоциируется с молодостью и яркостью.

9. Черный — изысканный, формальный, роскошный и печальный

Значения: цвет повышает узнаваемость бренда, но нет причин, по которым черный дизайн (при правильном использовании) не может быть столь же привлекательным и запоминающимся. К черному следует относиться серьезно. С одной стороны он представляет силу, роскошь, изысканность и эксклюзив; с другой — смерть, зло и тайну. От формальности траура до власти: черный — цвет смелости и классики, которому нельзя не верить.

Советы по применению: противопоставьте яркий цвет черному; используйте золотую фольгу для намека на роскошь; или объедините черный с белым для смелого и простого посыла. Поиграйте с текстурой и с тем, как матовый или глянцевый черный может изменить смысл вашего бренда.

Матовый черный фон с глянцевым черным шрифтом утонченный и выразительный в графическом стиле A Design Film Festival. Классический жирный шрифт заставляет зрителей верить написанному, а текстура бумаги и блеск привлекают внимание.

Этот визуальный образ All For Show с помощью черного цвета и золотой фольги создает ощущение роскоши и эксклюзивности. Прозрачные изображения добавляют образу глубины и многозначности.

SWG_Studio оживила свой корпоративный брендинг с помощью преимущественно черных канцелярских товаров с геометрическими переплетенными линиями и формами. Общий вид — формальный, профессиональный и серьезный.

10. Белый — чистота, простота, невинность и минимализм

Значения: Белый выражает простоту, чистоту, невинность и совершенство. И если приводить в пример один-единственный бренд, который использовал белый для доведения своего образа до совершенства, то это Apple — белый цвет представляет простоту и понятность технологических продуктов как по форме, так и по функциям.

Советы по применению: при использовании белого цвета трудно внедрить индивидуальность в бренд, поэтому убедитесь, что индивидуальность вашего продукта связана с простотой, чистотой и прозрачностью.

Дизайнер Томас Вайтман создал эту систему визуальной идентификации, отражающий его стиль дизайна. Почти все белое, с черным знаком +, обозначающий первую букву его имени (Thomas) — брендинг прост, прямолинеен и минималистичен.

Лукас Лео Каталано создал целостный визуальный образ для  Orto Botanico, бывшего ботанического сада Ватикана. Белый поверх натуральных цветов и текстур передает чистоту и совершенство природы.

Бренд Håndvaerk передает идеи изысканной простоты, чистоты, честности и сдержанной роскоши. Все это передается с помощью белого цвета, простого шрифта и ровных линий.

11. Многоцветный — разнообразие

Значения. Конечно, как смешивание нескольких цветов в одном логотипе работает — посмотрите на Google, Олимпийские игры и NBC. Сочетание цветов, как правило, указывает на разнообразие — будь то люди, страны или предложения.

Советы по использованию: Когда дело доходит до печати, то больше цветов = больше денег, поэтому учитывайте бюджет (хотя это не имеет значения, если вы работаете только онлайн). Обратите внимание на то, как выбранные вами цвета работают вместе в печатном и цифровом видах, так как конечный результат может отличаться на разных экранах и разных принтерах.

В New Images Systems работает шесть сотрудников, поэтому агентство «boymeetsgirl» присвоило каждому сотруднику свой цвет. Они объединены серой диагональной линией из буквы N логотипа. В целом, дизайн передает концепцию «силы в количестве».

Giddy + Up сочетает в себе любовь к Helvetica, плакат в швейцарском стиле и жокейские рубашки для скачек. В этом концептуальном дизайне используется несколько цветов, чтобы представить разнообразие жокейских рубашек.

Kokoro & Moi любят создавать яркие визуальные образы, и Hello Ruby не является исключением. Проект посвящен различным задачам на вычисление, в которых задействуется воображение девочек. Смелые и игривые цвета выражают оптимизм, любопытство и разнообразие.

Как выбрать правильный цвет для проекта?

Выбрать «правильный» цвет для вашего бренда непросто, но это важно, и вы должны посвятить этому время. Для поиска цвета или гаммы цветов для своего бренда или графики задайте себе нескольких вопросов:

• Какие слова / идеи выражают специфику вашего бренда?
• Какие цвета соответствуют этим словам?
• Какой цвет соответствует дополнительным характеристикам товара / услуги?
• Какой цвет используют ваши конкуренты?

 

Перевод статьи «Color meaning and symbolism: How to use the power of color in your branding»

Обложка: albumarium.com