Рекламы сегодня очень много, поэтому привлечь внимание к новому бренду, выделить его на фоне других сложно. Рекламисты и дизайнеры подключают все свое воображение к поискам «золотого ключика» к сердцам потребителей. Именно к сердцам, вотому что воздействие рекламы в 90% случаев направленно на эмоции, а не на разум и здравый смысл — доказано, что люди покупают, руководствуясь чувствами (в 2017 году экономист Ричард Талер получил за это Нобелевскую премию).

Ниже — несколько рекламных кампаний, выдающихся в плане эмоционального воздействия: пугающих, веселящих, вызывающих сострадание и удивление. Визуальные метафоры и образы, втягивающие зрителя в историю, рассказываемую брендом. Многие примеры относятся к виду шокирующей рекламы, другие действуют, представляя совершенно неожиданный взгляд на привычные вещи и ситуации.

«Рожденный рыбачить» (Born to Fish)

Серия постеров, рекламирующих рыболовное снаряжение. Посыл кампании состоял в том, что производители знают о рыбалке все, потому что рыбачат «с самого рожденья». Образ построен на парадоксе — маленький мальчик с седой бородой, усами, татуировками и взглядом «морского волка» моментально привлекает внимание. Юмор и парадокс помогает донести идею качества снаряжения прирожденных рыболовов из Новой Зеландии.

Мамы требуют действий (Moms demand action)

Серия плакатов, призывающих к ужесточению законодательства об оружии в США. Все плакаты имеют одинаковый заголовок «Один из детей держит предмет, запрещенный в США с целью защитить ребенка. Найдите этого ребенка». Рядом с ребенком с оружием в руках фото других детей, которые держат безобидные, но запрещенные в США предметы (книгу, шоколадное яйцо, мяч и др.) и поясняющую надпись внизу плаката.

Кампания построена на парадоксе (мяч — запрещен, оружие — разрешено), содержит загадку (найдите ребенка) и с первого взгляда приковывает внимание, потому что мы видим детей с оружием в руках.

«Щенок Обезьянка Малыш» (Puppy Monkey Baby)

Странный, пугающий, удивляющий образ персонажа был создан для рекламы напитка Mountain Dew. Реклама вызвала много положительных и не меньше отрицательных откликов, и стал абсолютно успешной в коммерческом смысле — продажи напитка опередили всех конкурентов во время «Суперкубка 50» в 2016 году.

Три скучающих друга сидят на диване, к ним заходит существо с головой щенка, хвостом мартышки и ногами ребенка и приносит освежающий напиток. Затем существо танцует и все начинают танцевать вместе с ним.

Текст рекламы: «Три великолепные вещи вместе: Dew, сок и кофеин».

Возможно, лучший показатель успеха рекламы — это превращение ее в мем. Странное существо обрело множество подражателей, которые стали делать мемы, футболки, костюмы на Хэлоуин.

«Информационное ожирение» (Informational Obesity)

Кампания направлена на проблему беспорядочного потребления информации без «включения» критического мышления. Метафора строится на аналогии потребления информации и обжорства. Вызывающие неловкость и отвращение образы ожиревших тел вместо лиц и призыв «Прокачай свои мозги» заставляют взгляд остановиться, пугают, смущают … и невольно заставляют задуматься над поставленной проблемой. Автор — директор рекламного агентства Gloryparis сформулировал проблему так:

«Мы потребляем информацию без какой-либо проверки. Верим всему, что нам говорят. Смотрим тысячами картинки, которые также являются другой разновидностью информации»

«Борись за поцелуи» (Fight for Kisses)

Реклама бритвенного станка изображает конкуренцию малыша и его отца за внимание мамы. Текст на видео:

«Были времена, когда малыши жили прекрасной жизнью, — нежность их кожи помогала им получить все внимание мамы. Но однажды папы нашли секретное оружие. «Wilkinson Sword — кожа нежная как у младенца». И теперь отцы и младенцы бьются на равных условиях. Теперь папы мстят и тоже получают внимание своих жен. Чтобы получить своих мам обратно, нет другого выхода кроме борьбы. Борьбы за поцелуи»

Рекламная кампания построена на сравнении нежной кожи ребенка и мужчины после бритья. Посыл бренда в том, что для получения поцелуев мамы отцам нужно чаще бриться. Образ конкуренции младенца и отца за внимание мамы настолько гиперболизирован, что вызывает улыбку и интерес к бренду. В то время, когда все производители стараются показать остроту своих бритв, технологичность, удобство, данный бренд представляет ситуацию с совершенно новой стороны.

Рекламная компания была объемной — постеры, видео и даже компьютерная игра, где можно было выбрать героя (малыша или отца), «оружие» (подушку, плюшевого медведя или игрушечную саблю) и устроить поединок. Победитель получал заветные поцелуи мамы.

«Видоизмененный углерод» (Altered Carbon)

Шокировавшая многих реклама разрушила барьер между аудиторией и телеэкраном. Огромные пластиковые пакеты с фигурами клонированных людей в натуральную величину появились на остановках западного Голливуда.

Удивив и напугав прохожих, сервис Netflix привлек огромное внимание к своему новому сериалу в стиле кибер-панк «Видоизмененный углерод». Реалистичности инсталляциям добавляла имитация дыхания искусственных людей в пакетах. О рекламе (следовательно, о сериале) стало известно по всему миру. Цель авторов была достигнута.

Клан Сопрано (The Sopranos)

«Партизанская» реклама криминального сериала о мафиозном клане. В Нью-Йорке ездили такси, из багажника которых свисала рука человека.

Примеры рекламы, «встроенной» в окружающее пространство

Ожившая реклама

Рекламный экран настроен на время пролета самолетов «Британских авиалиний» в разные точки мира. Мальчик провожает взглядом и идет за пролетающими самолетами, надпись говорит, какой это рейс и куда он направляется.

Реклама на лифтах

Реклама на машинах

Добрая реклама «Встречай семейку Кетчупов» (Meet the Ketchups)

В завершении — реклама, которая не относится к шокирующей. Качественная, светлая реклама о том, как хотдоги встречают кетчуп Heinz. Обыгрывая момент встречи семьи с таксами, авторы создали чувство радости, нетерпения, счастья, теплоты. И все эти чувства связали в сознании зрителей с кетчупами.

Продолжение следует.