Документальный сериал BBC «Искусство видеть», снятый в 1972 году, считается началом эпохи применения научных концепций к изучению визуального в массмедиа. В цикле 4 передач Джон Бергер (писатель, художник, критик) применяет теорию искусства к анализу рекламы.

«Искусство видеть», открыто критикующий западную эстетику и культурологию, назван «The Guardian» одной из ключевых работ современного искусствоведения. В своём труде Бергер прослеживает развитие традиции визуальных медиа вплоть до наших дней, во многом продолжая мысли Вальтера Беньямина.

«Фильм и одноимённая книга критиковали сложившийся взгляд на классическое искусство, демонстрируя его исконную предвзятость и ангажированность в пользу доминирующего социального класса, а также — доминирующего пола».

Выпуск 1. Первая часть сериала основана на идеях из эссе Уолтера Бенджамина 1935 года «Произведение искусства в эпоху механического воспроизведения», где утверждается, что посредством воспроизведения картины старых мастеров отделяются от того контекста, который существовал на момент их создания.

Выпуск 2 (просмотр — только на Youtube по ссылке). Во втором фильме обсуждается женская обнаженная натура. Бергер утверждает, что только двадцать или тридцать картин в европейской традиции масляной живописи изображают женщину как она есть, а не как объект мужской идеализации или желания.

Выпуск 3. Третья программа посвящена использованию масляной краски как средства изображения или отражения статуса лиц, заказавших произведение искусства.

Эпизод 4. В четвертой программе, посвященной публичности и рекламе, Бергер утверждает, что цветная фотография взяла на себя роль масляной краски, хотя контекст изменился на противоположный. Потребление позволяет заменять реальные объекты идеализированными, тогда как портреты старых мастеров были близки к реальности.

Видео на английском языке, но есть книга (и аудиокнига) на русском: можно почитать ее и затем посмотреть программу на английском — будет все понятно.

Семь эссе, основанных на цикле передач, собраны на официальном сайте www.ways-of-seeing.com (на английском языке).